商用音乐在广告和品牌推广中的重要性
发布时间:2021-01-12 小编:罐头音乐君
商用音乐在广告中的作用及重要性
对大多数人而言,音乐是日常必不可少的一部分。甚至有人可能有风格上的差异,但音乐有能力把人们联系起来,有能力让我们感知。与嗅觉相似,音乐也能触发记忆。例如,每当听到Phantogram的歌曲“Mouthful of Diamonds”,就能想到的就是吉列的广告。这充分说明了商用音乐在广告和品牌中的价值。
在电影中,配乐或音乐直接关系到观众的感受。虽然电影剧本的质量很重要,但音乐有助于建立一种独特的情感联系。回想一下你最喜欢的浪漫喜剧,想想电影结尾的吻。你感觉怎么样?你还记得事情发生时播放的那首歌吗?可能。如果没有音乐播放,你会有同样的感觉吗?可能不会。音乐主要是让你带来一种特定的情感。广告业也如此。整合商用音乐可以与消费者建立情感联系,并有能力与品牌建立关系。
商用音乐在广告中很重要,但选择合适的商用音乐更为重要。营销人员需要理解他们的信息,并选择能传达相同或相似信息的音乐。确保歌曲和广告的节奏同步,广告中的镜头和歌曲的节拍要平行,才能有一定的流动性。选择一首不是特别受欢迎的令人信服的歌曲,虽然看起来可能恰恰相反,但在收音机,零售店等地方,前40首歌曲被过度播放,这会让人讨厌和忘记。而选择一首不受欢迎的,扣人心弦的歌曲保持广告有趣,新鲜,新鲜,难忘。本田公司的“梦想家”广告就是一个很好的例子,说明音乐是如何积极影响结果的。
索诺斯与苹果音乐公司(Apple Music)和神经科学家丹尼尔·利维廷(Daniel Livitin)合作,研究音乐在人们生活中的重要性。他们发现,听音乐的夫妇在家里一起听音乐的时间比不听音乐的夫妇多3个小时。这是一个如此重要的统计数字,为品牌和他们如何实施其广告和品牌。虽然这一统计数据与个人关系有关,但了解品牌需要与消费者建立个人关系,并认识到这是可能的,这一点至关重要。品牌必须意识到品牌和消费者是一对。不管一个做什么,它都会影响另一个。因此,让消费者花三个多小时与你的品牌通过纳入正确的商用音乐广告,让消费者感觉你的广告,而不是仅仅看到它。
无论是电视广告、短视频广告、媒体广告等,商用音乐都将消费者带到了沉默无法做到的另一个地方。商用音乐包含了帮助品牌和消费者建立和维持关系的动力,尽管它看起来不像是广告的巨大投入。
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