商用音乐在广告中的作用及重要性

	对大多数人而言，音乐是日常必不可少的一部分。甚至有人可能有风格上的差异，但音乐有能力把人们联系起来，有能力让我们感知。与嗅觉相似，音乐也能触发记忆。例如，每当听到Phantogram的歌曲“Mouthful of Diamonds”，就能想到的就是吉列的广告。这充分说明了商用音乐在广告和品牌中的价值。


	


	在电影中，配乐或音乐直接关系到观众的感受。虽然电影剧本的质量很重要，但音乐有助于建立一种独特的情感联系。回想一下你最喜欢的浪漫喜剧，想想电影结尾的吻。你感觉怎么样？你还记得事情发生时播放的那首歌吗？可能。如果没有音乐播放，你会有同样的感觉吗？可能不会。音乐主要是让你带来一种特定的情感。广告业也如此。整合商用音乐可以与消费者建立情感联系，并有能力与品牌建立关系。


	商用音乐在广告中很重要，但选择合适的商用音乐更为重要。营销人员需要理解他们的信息，并选择能传达相同或相似信息的音乐。确保歌曲和广告的节奏同步，广告中的镜头和歌曲的节拍要平行，才能有一定的流动性。选择一首不是特别受欢迎的令人信服的歌曲，虽然看起来可能恰恰相反，但在收音机，零售店等地方，前40首歌曲被过度播放，这会让人讨厌和忘记。而选择一首不受欢迎的，扣人心弦的歌曲保持广告有趣，新鲜，新鲜，难忘。本田公司的“梦想家”广告就是一个很好的例子，说明音乐是如何积极影响结果的。


	索诺斯与苹果音乐公司（Apple Music）和神经科学家丹尼尔·利维廷（Daniel Livitin）合作，研究音乐在人们生活中的重要性。他们发现，听音乐的夫妇在家里一起听音乐的时间比不听音乐的夫妇多3个小时。这是一个如此重要的统计数字，为品牌和他们如何实施其广告和品牌。虽然这一统计数据与个人关系有关，但了解品牌需要与消费者建立个人关系，并认识到这是可能的，这一点至关重要。品牌必须意识到品牌和消费者是一对。不管一个做什么，它都会影响另一个。因此，让消费者花三个多小时与你的品牌通过纳入正确的商用音乐广告，让消费者感觉你的广告，而不是仅仅看到它。


	无论是电视广告、短视频广告、媒体广告等，商用音乐都将消费者带到了沉默无法做到的另一个地方。商用音乐包含了帮助品牌和消费者建立和维持关系的动力，尽管它看起来不像是广告的巨大投入。