广告背景音乐至关重要，掌握这四个要点，学会如何设计广告背景音乐

  背景音乐一般不仅仅是去支撑画面，它没有像画面、文字那样得到合理的运用。其主要的原因在于很对人音乐并不是足够了解、为了节省成本等导致在制作宣传片或广告时对背景音乐硬套。最终的结果就是音乐与品牌形象错乱。



  但随着如今的产品竞争愈加激烈，广告需要去吸引消费者的注意，更是需要对宣传片的音乐进行设计。



  1、自主原创类



  原创类的宣传片广告背景音乐，需要依据产品、企业要表达的个性来定制。往往需要对产品、企业品牌的特性、受众人群特点、播出平台特点，综合为些因素通过音乐把产品的诉求信息配以定制的音乐效果，让受众人群注意、理解、喜欢、记住。当然这种音乐成本与制作周期当然比较高。



  像中国移动中的动感地带品牌刚推出不久的时候，就请周杰伦为其特定的出了一首《我的地盘》，这首音乐结合了产品特点、受众人群特点等进行原创。当然最终取得了非凡的成效。



  2、找到合适的歌曲进行再次创作



  当然这种音乐基本是时下流行的音乐，或者本身具有优势的音乐，对它进行特定的更改，再填写适合自己宣传片词，这样朗朗上口的音乐，结合着宣传片广告的节奏与起伏，能让受众更加容易接受与记住。



  像绿箭品香糖的一则广告里，借用时下流行的歌曲《隐形的翅膀》，的词更换成“。。。有绿箭让我们亲近。。。这一刻你我共享”，它保持了原有优美旋律，再赋予全新的歌词，给人有种全新的感受，也贴合了绿箭口香糖本身的特点。


	 

  3、借用流行歌曲的知名度进行运用



  当下流行的歌曲具有相当高的知名度，结合宣传片广告本身的画面，如果利用得当，便会让受众通过画面与音乐产生一种共鸣，这种借力效果将非常明显，往往收到意想不到的效果。



  像平安保险公司曾借用孙悦的歌曲《祝你平安》配合在自己的广告之中，从而在保险行业中获得了非常成功的一战。



  4、根据宣传片广告情节发展、情感诉求来设计音乐



  有些宣传片广告具有故事性、情节性，它们往往需要一个非常贴合故事发展方向的背景音乐去烘托，让受众很容易被打动，也会更加理解其中要表达的深层次意思。



  像康美药业一则广告就使用谭晶为其演唱的《康美之恋》音乐为衬托，由李冰冰、任泉主演，在桂林优美的山水风景里，把康美药业老板与老板娘相互爱恋、共同创业的感人故事表现得浓厚而深重。当然受众也被故事内容深深感染，对他们的创业信念、理念深信不疑。



  如今更多的是年轻人对影视剧、网络短片更加偏好，对视觉和听觉的冲击力强的事物更加感兴趣。使得如今的广告更加的注重对背景音乐的设计正确且大胆的使用。